Jak wskazują najnowsze badania, Polacy są coraz bardziej świadomi tego, w jakim stopniu wybór konkretnych rozwiązań budowlanych oraz codzienne użytkowanie budynku wpływają na komfort życia oraz domowy budżet. Dla wielu konsumentów coraz większe znaczenie zyskują także kwestie związane ze składem i procesem produkcji materiałów budowlanych.
Co Polacy wiedzą o materiałach i technologiach budowlanych? Raport ISOVER
We wrześniu 2025 r. marka ISOVER, wraz z agencją SW Research, przeprowadziła badanie dotyczące tego, w jakim stopniu Polacy znają i wybierają materiały i technologie budowlane przyjazne środowisku[1]. Przyjrzano się zarówno podejściu do materiałów pozwalających na efektywne użytkowanie budynków, jak i świadomości konsumentów co do ich składu oraz procesu produkcji. Wyniki badania wskazują na rozdźwięk pomiędzy coraz szerszą wiedzą Polaków o dostępnych rozwiązaniach a podejmowanymi przez nich decyzjami zakupowymi.
Świadomość rośnie, decyzje zakupowe pozostają w tyle
Aż siedmiu na dziesięciu uczestników badania (72%) deklaruje, że zwraca uwagę na sposób, w jaki są produkowane materiały budowlane, co jednak istotne – jedynie dla 19% badanych jest to aspekt kluczowy przy zakupie. Z kolei kwestie związane z ochroną naturalnych zasobów, takie jak uzyskane certyfikaty środowiskowe, zrównoważona produkcja czy recykling, nadal nie mają większego znaczenia w procesie zakupowym aż dla 81% badanych.
Jednocześnie przeprowadzone badanie pokazuje, jak codzienne decyzje dotyczące użytkowania budynku mogą wpływać realnie na nasze oszczędności i ochronę środowiska. Respondenci najczęściej wskazywali trzy kluczowe działania: gaszenie światła (33%), odpowiednie docieplenie budynku (30%) oraz oszczędne korzystanie z wody (28%). Przy czym w grupie 25-34 lat (czyli potencjalnie stojącej właśnie przed decyzją o zakupie mieszkania lub budowie domu) odpowiednie docieplenie budynku wskazało ponad 33% respondentów i jest to najwyższy wynik ze wszystkich grup wiekowych. Świadczy to o rosnącej świadomości roli proekologicznych postaw wśród młodego pokolenia, a w dłuższej perspektywie daje szansę na zmiany, które niosłyby ze sobą nie tylko poprawę jakości powietrza, lecz także rzeczywiste oszczędności dla rodzin. Co ciekawe, prawie połowa ankietowanych (47%) podkreślała w swoich odpowiedziach rolę dobrej izolacji budynku oraz zastosowania materiałów odpornych na wilgoć i pleśń jako ważnych także dla zdrowia jego mieszkańców. Dla 46% istotny pod tym względem był wybór nietoksycznych farb, lakierów i klejów, a dla 45% – szczelna stolarka okienna.
Konsumenci oczekują łatwiejszego dostępu do informacji
Kwestie dotyczące wody czy światła wskazują na utrwalające się dobre, codzienne nawyki, które pozwalają realnie obniżyć koszty utrzymania budynku. Natomiast już dobór sposobu docieplenia budynku czy odpowiednich materiałów do jego izolacji wymagają od konsumenta specjalistycznej wiedzy. Zrealizowane badanie potwierdza, że aby świadomie podejmować decyzje, konsumenci powinni mieć dostęp do rzetelnych informacji o produkcie, w tym jego właściwościach, takich jak przewodzenie ciepła, zabezpieczenie przeciwpożarowe, stopień wygłuszania dźwięków czy uzyskane certyfikaty. Informacje te powinny być udostępniane w języku polskim, w czytelny i jasny sposób, z podaniem konkretnych przykładów czy badań. Tymczasem aż 73% badanych uważa, że dane te są trudno dostępne. To wyraźny sygnał dla producentów materiałów budowlanych, by – poza oferowaniem produktów – wspierali konsumentów także merytorycznie.
Obserwujemy coraz większe zmiany w oczekiwaniach rynku. Klienci indywidualni zaczynają zwracać uwagę na zdrowy mikroklimat w domu, bezpieczeństwo i sposób produkcji materiałów. Wykonawcy z kolei szukają rozwiązań, które będą łatwe w montażu, nie powodują podrażnień i zwiększają komfort ich pracy. Nasza nowa generacja wełny Isover Lanaé powstała właśnie po to, by odpowiedzieć na te potrzeby – oferując nie tylko produkty, ale i wiedzę, która wspiera świadome wybory. Dlatego transparentnie komunikujemy parametry, takie jak lambda, ale też pochodzenie składników, jak np. biopochodne spoiwo, pozyskiwane ze zbóż i cukrów. Uważamy, że większa wiedza konsumentów ma szansę pozytywnie wpływać na poprawę jakości produktów w branży. W zespole Isover realnie wierzymy, że prawdziwa zmiana jest w rękach klientów, poprzez ich codzienne wybory zakupowe – mówi Marlena Madej, Product Manager Isover.
Zrównoważone materiały i technologie budowlane a świadome wybory konsumentów
Coraz większa świadomość klientów, wspierana edukacją w zakresie odpowiedzialnego budownictwa, będzie w coraz większym stopniu przekładać się na wybory zakupowe Polaków. Klienci oczekują jasnych i rzetelnych komunikatów, powoływania się na badania, posiadania odpowiednich certyfikatów. To również realne korzyści dla producentów, oczekiwania te generują bowiem większe zapotrzebowanie na wprowadzanie nowych technologii i innowacji. Łatwy dostęp do rzetelnych informacji o produkcie – o jego właściwościach, sposobie produkcji i wpływie na środowisko – to nie tylko budowanie zaufania klientów do marki, lecz także poszerzania ich wiedzy i kształtowania proekologicznych postaw.
[1] ISOVER, SW RESEARCH, Badanie znajomości i stosowania rozwiązań budowlanych ograniczających zużycie zasobów i przyjaznych środowisku, przeprowadzone 23-25.09.2025, grupa reprezentatywna n = 1046, metodą CAWI
Oprac. red. na podstawie materiałów ISOVER
Publikacja artykułu: grudzień 2025 r.
